|
|
Товарный знак, марка, бренд товара
|
|
|
|
По мере развития конкурентных рыночных отношений и постепенной интеграции внутреннего рынка в мировой рынок будет устойчиво возрастать потребность в марочных товарах отечественного производства, что потребует расширенного применения товарных знаков (ТЗ) и значительной активизации всей работы по брендингу.
Внедрение корпоративной марки, ее раскрутка — основное направление товарной стратегии.
Преимущества благодаря использованию торговой марки можно выразить формулой: марка = = имидж + паблисити + экономические преимущества.
Главная цель стратегии товарной марки — это повышение ее ценности и формирование конкурентных преимуществ в сознании потребителя.
Капитал марки является ценным активом, обеспечивающим экономию маркетинговых расходов, увеличение прибыли и высокую преданность целевых покупателей.
В стратегическом плане товарная политика предприятия должна исходить из концепции ЖЦТ, т. е. из того факта, что каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, характеризующийся объемами его продаж во времени.
|
|
|
Смотрите также:
Корпоративные формы развития бренда Компании с торговой...
За последние 130 лет термин «бренд» приобрел значение, близкое к понятиям «торговая марка», «товарный знак», «товар». Это вызвано появлением сначала в европейских странах...
Товарные знаки. — удостоверяют происхождение товара...
...с торговой маркой-подтверждением Торговая марка товарной линии. За последние 130 лет термин «бренд» приобрел значение, близкое к понятиям «торговая марка», «товарный знак», «товар».
Соотношение понятий «бренд» и «товарный знак»
Таким образом, бренд формирует в сознании
потребителей потребительские свойства товара через символику торговой
марки.
Иначе говоря, бренд представляет товарный знак в сознании
потребителя, но этим их связь не исчерпывается.
Марка продукта. Марка продукта — это название, знак, символ...
Реклама, торговое наименование товара,
фабричная марка, патенты, обычаи — все это объясняет
Бренд и франчайзинг как эффективная форма...
Товарный знак-марка или ее часть, обеспеченные правовой
защитой, Товарный знак защищает исключительные права …
Товарные знаки. — удостоверяют происхождение товара...
...с торговой маркой-подтверждением Торговая марка товарной линии. За последние 130 лет термин «бренд» приобрел значение, близкое к понятиям «торговая марка», «товарный знак», «товар».
БРЕНД. Активы бренда — отражение ценностей бренда...
Имя бренда — языковый знак, выражающий
название торговой марки.
Товарный бренд — образ торговой марки, вызывающий и
отражающий эмоциональные и физические особенности определенной группы товаров.