|
|
Маркетинговые нововведения
|
|
|
|
Маркетинговые нововведения связаны с новыми формами и методами продвижения продуктов на рынке, улучшением взаимоотношений с клиентами.
Например, при новом маркетинговом подходе на первый план выступает тот факт, что потребители нуждаются не в новом продукте, как таковом, а в новых выгодах.
Поэтому важно видеть различие между идеей товара и концепцией его позиционирования для потребителей.
Идея товара - это новое благо или функциональная услуга, предложенная на рассмотрение, а концепция позиционирования относится к сфере выбора целевого рынка и выгодного предложения.
Различие между идеей товара и концепцией его позиционирования является решающим, поскольку стратегии позиционирования большинства изделий значительно отличаются друг от друга.
По сути, каждое успешное нововведение означает изобретение не только идеи товара, но и новой концепции его позиционирования.
|
|
|
Смотрите также:
МАРКЕТИНГ. Стратегия разработки новых товаров.
Идея товара-это общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы. по ее мнению, предложить рынку. Замысел товара - проработанный вариант идеи, выраженный значимыми для потребителя понятиями.
ЭЛЕМЕНТЫ ПЛАНА МАРКЕТИНГА Маркетинг — это искусство...
Этот элемент маркетинга для новых предприятии
нередко совпадает с самой идеей всего делового проекта, поскольку
большинство предприятий начинает свою деятельность с выпуска какого-то одного товара
или услуги.
МАРКЕТИНГ. Процесс создания нового товара включает...
Залогом успешной новаторской деятельности служит создание добротной организационной структуры для работы с идеями новых товаров, проведения серьезных исследований и принятия обоснованных решений на каждой стадии создания новинки
Маркетинговое исследование банковских продуктов
• планомерная координация всех видов деятельности в
сфере сбыта (маркетинговое управление).
Они осуществляли разработку товара (например, определяли размер кредита,
срок
Инноваторы-лидеры — это банки, выступающие инициаторами нововведений.