|
Главная задача предприятия - удовлетворить
потребности общества в определенных видах продукции. Для того чтобы
предприятие могло успешно функционировать, оно должно выработанную им
продукцию продавать потребителю и направлять вырученные средства на решение
производственных, технических и социальных задач. Получаемые при этом
средства должны полностью возмещать все расходы на
производственно-хозяйственную деятельность и обеспечивать прибыль.
В условиях формирования рынка и перехода к оптовой
торговле средствами производства важной задачей предприятий становится
изучение потребностей и спроса народного хозяйства, населения в той
продукции, которая выпускается или может выпускаться данным предприятием.
Изучение потребностей - это комплексная непрерывная деятельность, в ходе
которой предприятие постоянно оценивает фактические и потенциальные
возможности рынка, относящиеся к профилю продукции, выпускаемой предприятием.
При изучении потребностей оценивается емкость как внутреннего, так и внешнего
рынка; учитываются требования, предъявляемые к продукции потребителями, к ним
относятся технические и экономические параметры изделий; определяются условия
доставки продукции потребителю, сдачи ее в эксплуатацию и порядок
обслуживания.
Располагая данными о потребностях, предприятие может
сформировать представление о том, какую конкретно продукцию, где, по какой
цене и на каких условиях оно может реализовать. Существуют различные способы
изучения потребностей. К числу наиболее распространенных и эффективных
следует отнести: анкетные опросы потенциальных потребителей, торговых
предприятий и организаций материально-технического снабжения; интервью со
специалистами; изучение конъюнктурных обзоров и т. д.
Каждый раз, когда возникает задача формирования плана
поставок на следующий период планирования, необходимо изучить и
проанализировать возможности реализации продукции в соответствии с
выявленными потребностями. Здесь возникает реальная задача формирования плана
поставок и его увязки с планом производства. При этом должно быть достигнуто
такое положение, при котором удовлетворяются запросы потребителей по качеству
и цене, по уровню сервиса, количеству и срокам поставки продукции и
обеспечивается наиболее эффективное использование производственных процессов,
мощностей и кадрового потенциала предприятия-поставщика.
В современных условиях важная роль в работе по изучению
рынка, согласованию производства и сбыта принадлежит маркетингу.
Маркетинг - система организационных отношений субъектов
рынка, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю
или пользователю и определяет организованность социального процесса, с
помощью которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на
товары и услуги посредством их разработки, продвижения и реализации.
Американская ассоциация маркетинга (АМА) признала за
маркетингом более широкий диапазон: «Маркетинг представляет собой процесс
планирования и воплощение замысла, ценообразование, продвижение и реализацию
идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц
и организаций».
Если иметь в виду организацию как основной субъект рынка,
то «маркетинг организации - это деятельность по изучению рынка, разработке,
распределению и продвижению товаров для осуществления сделок купли-продажи, с
помощью которых наилучшим способом достигаются цели организации и
удовлетворяются потребности покупателей».
Основными функциями маркетинга являются: анализ окружающей
среды и рыночные исследования, анализ потребителей, планирование товара
(услуги), планирование сбыта, планирование продвижения товара, планирование
цены, обеспечение социальной ответственности корпораций или организаций.
По многим причинам один субъект обычно не берет на себя
выполнение всех маркетинговых функций, так как многие производители не
располагают достаточными финансовыми ресурсами для прямого маркетинга.
Среда, в которой осуществляется маркетинг, подразумевает
деление на пять частей: контролируемые факторы, неконтролируемые факторы,
уровень успеха или неудачи организации в достижении своих целей, обратные
связи и адаптация.
Современный маркетинг рассматривается как начальный этап
производственной деятельности, предшествующий разработке программы выпуска
продукции.
Применение рациональных положений маркетинга на
предприятиях способствует завоеванию конкурентных преимуществ, созданию и
укреплению рыночных отношений, лучшему удовлетворению потребительского
спроса.
|