|
|
Необходимость удовлетворения нужд
или потребностей человека является важнейшей позицией в рыночных отношениях.
На рынке под нуждой принято понимать чувство ощущаемой человеком нехватки
чего-либо: товара, услуги, блага. Нужды людей многообразны и сложны. К ним
следует отнести основные физиологические нужды человека в пище, одежде, тепле
и безопасности, а также социальные нужды в духовной близости, влиянии и
привлекательности и, кроме того, личные нужды в знаниях, самовыражении и др.
Эти нужды не создаются усилиями людей, а являются исходными составляющими
природы человека. Как правило, нужда переходит в потребность людей.
Потребность человека характеризует его конкретную нужду,
принявшую специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью
индивида. Потребностям и желаниям человека, как сказал А. Маршалл, несть
числа, виды их очень разнообразны, но возможности их удовлетворения обычно
ограничены. Все потребности человека по основным своим признакам можно
подразделить на абсолютные и относительные, высшие и низшие, положительные и
отрицательные, прямые и косвенные, общие и особенные, постоянные и временные,
обычные и чрезвычайные, беспрерывные и прерывные, настоящие и будущие,
индивидуальные и коллективные, частные и государственные и т. д. Конкретные
потребности людей выражаются в тех или иных объектах, позволяющих удовлетворить
нужду тем способом, который присущ культурному укладу данного общества и
человека.
По мере развития общества растут и потребности людей.
Производители пытаются сформировать прочную связь между выпускаемыми товарами
и потребностями человека. Тот или иной товар пропагандируется и рекламируется
как средство удовлетворения одной или нескольких специфических нужд человека.
Однако потребитель выбирает только тот товар, который доставит ему наибольшее
удовлетворение при имеющихся финансовых возможностях. Так потребность в
дальнейшем превращается в спрос или запрос на конкретный товар. Спрос - это
потребность, подкрепленная покупательной способностью людей на определенный
товар.
На рынке под товаром понимается все то, что может
удовлетворить потребность или нужду человека и предлагается в целях его
приобретения и использования или потребления. Чем полнее товар соответствует
желаниям потребителя, тем больше продукции может выпускать производитель и
тем выше получит он доход или прибыль. Товар как средство удовлетворения
потребностей людей не ограничивается лишь физическими объектами. Товаром
можно считать любое предложение о производстве и потреблении материальных и
духовных ценностей, включая и человеческий капитал или трудовой потенциал
человека.
Таким образом, участие человека в экономической
деятельности характеризуется его потребностями и возможностями их
удовлетворения, которые обусловлены прежде всего его личными и
профессиональными способностями и многими обстоятельствами. В условиях рынка
каждый человек выступает, с одной стороны, как потребитель материальных благ,
производимых предприятием, а с другой - как обладатель рабочей силы, знаний,
умений и способностей, необходимых различным предприятиям и организациям для
осуществления своей экономической деятельности. Это означает, что
взаимодействие потребителей и производителей, равновесие спроса и предложения
осуществляется через систему человеческих потребностей на рынках труда и
производства, экономических ресурсов и материальных благ.
На рынке труда величина спроса на рабочую силу
определяется потребностями производителей, количеством выпускаемой продукции,
необходимым числом рабочих мест, продуктивностью труда работников, а
предложение - численностью желающих работать (трудовых ресурсов), их
профессионально-квалификационным составом. На рынке товаров и услуг объем
спроса формируется исходя из потребностей населения в той или иной продукции,
а предложение - с учетом наличия у производителей ресурсов, в том числе
количества и состава рабочей силы. Следовательно, в том и другом случае
потребности людей служат основным рыночным регулятором спроса и предложения
на труд и на товар.
Система человеческих потребностей является также основой
совершенствования организации и управления трудом в современном производстве.
Потребности людей определяют не только величину спроса на тот или иной товар,
но и производственное поведение участников процесса труда. Существует
множество экономических теорий, объясняющих тесную зависимость трудового
поведения людей от их материальных потребностей, в частности от денежного
вознаграждения. Одним из первых это заметил видный классик рыночной экономики
А. Маршалл. «Жизнь, - писал он, - это поведение человека и возникающие в
связи с ним мысли и чувства. Движимые присущими нашей натуре побуждениями,
все мы - знатные и простые, образованные и необразованные, каждый в своем
кругу - стремимся понять закономерности своих поступков и приспособить их для
своих собственных целей».
Силу действующих побудительных мотивов в трудовом
поведении человека принято в условиях рынка измерять денежной ценой.
Разумеется, экономическая наука пока не в состоянии измерять любые
побудительные мотивы как таковые, будь то высокие или низкие, сейчас можно
измерять лишь их движущую силу. Деньги отнюдь не являются идеальным средством
измерения этой силы, они даже не являются сколько-нибудь удовлетворительным
средством измерения этой силы, если не учитывать строжайшим образом общие
условия, в которых они функционируют. Но при тщательном соблюдении всех
предосторожностей деньги служат вполне сносным мерилом движущей силы большой
части побудительных мотивов, формирующих образ жизни людей, в том числе и
производственное поведение персонала на предприятиях.
Современная экономическая теория позволяет
классифицировать все человеческие потребности как первичные и вторичные.
Первичные потребности являются по своей природе физиологическими и, как
правило, врожденными. Вторичные потребности по их происхождению можно считать
психологическими. Первичные потребности заложены в человеке генетически,
вторичные - появляются с опытом. Вторичные потребности людей различаются в
большей степени, чем первичные. Потребности как и мотивы поведения человека
невозможно непосредственно наблюдать или измерять. Об их существовании можно
лишь судить по поведению людей. Как установили психологи, потребности
человека служат основным мотивом к определенным его действиям как позитивным,
так и негативным.
Механизм взаимодействия между потребностями человека и
мотивами его поведенческой деятельности был раскрыт американским психологом
А. Маслоу, разработавшим так называемую иерархию потребностей. По этой теории
все потребности людей можно разделить на пять основных категорий.
Физиологические потребности являются необходимыми для
выживания человека. Они включают потребности в пище, воде, жилье, одежде,
отдыхе и многие другие естественные потребности людей.
Потребности в безопасности и уверенности в будущем
определяются необходимостью защиты людей от физических и психологических
опасностей со стороны окружающего мира, сохранения их здоровья и стабильного
уровня жизни и, конечно, наличия интересной и высокооплачиваемой работы и т.
д.
Социальные потребности выражают желание человека быть
причастным к общению с другими людьми, чувствовать их поддержку и привязанность
и т. д.
Потребности в уважении предполагают необходимость
признания личных достижений человека, уважительного отношения к персоналу на
производстве и во всех сферах жизни и т. д.
Потребности самовыражения включают возможность
самореализации человека, стремление его к развитию своего внутреннего
потенциала, творческих способностей и т. п.
В теории иерархии человеческих потребностей
предполагается, что в каждый конкретный момент времени человек будет
стремиться к удовлетворению той потребности, которая для него является
наиболее важной, естественно, начиная с самого низкого уровня, т. е. с
физиологических потребностей. Прежде, чем потребность следующего уровня
станет определяющим фактором поведения человека, должна быть удовлетворена
потребность более низкого уровня.
В зарубежном менеджменте существуют и другие системы
классификации людских потребностей. Одни авторы выделяют такие человеческие
потребности, как потребности существования, связи и роста, другие -
достижения, соучастия и власти. Третьи предлагают двухфакторную схему
классификации потребностей людей, включающую совокупность гигиенических и
мотивирующих факторов поведения человека.
Как видно, предложенные системы классификации потребностей
в основном повторяют иерархическую схему, являющуюся наиболее полной. Вместе
с тем следует признать, что все известные схемы классификации потребностей
человека являются в значительной степени общими или даже условными, так как
недостаточно учитывают да, возможно, и не могут учесть всех индивидуальных потребностей
различных категорий персонала. В принципе, как справедливо заметил М.X.
Мескон, людей можно отнести к той или иной достаточно широкой категории,
характеризующейся какой-либо потребностью высшего или низшего уровня, но
четкой пятиступенчатой иерархической структуры потребностей людей,
по-видимому, просто не существует.
Как с теоретических, так и с практических позиций особенно
важны не только классификация потребностей, но и обоснование уровня их
удовлетворения. Профессор Б.М. Генкин предложил выделять для потребностей
существования людей три основных уровня их удовлетворения: минимальный,
нормальный, роскошный.
Минимальный уровень удовлетворения потребностей
существования обеспечивает выживание человека и создает объективную
возможность появления социальных и духовных потребностей. На большинстве
отечественных предприятий до настоящего времени пока даже этот уровень
потребностей не обеспечен для многих категорий работников, о чем
свидетельствуют длительные невыплаты зарплаты, наличие трудовых конфликтов,
коллективных забастовок, массовых манифестаций.
Нормальный уровень удовлетворения физиологических
потребностей может быть установлен как объективно, так и субъективно.
Объективной оценкой этого уровня может служить научно обоснованный потребительский
бюджет, которому в полной мере должен соответствовать существующий в нашей
стране минимальный уровень заработной платы.
Уровнем роскоши можно считать значительное превышение
нормального уровня удовлетворения физиологических, социальных и духовных потребностей
человека. В современных условиях этот уровень имеют крупнейшие российские
предприниматели, члены семей которых своим укладом жизни и личным богатством
демонстрируют свое высокое положение и превосходство над всеми остальными
людьми.
Как свидетельствуют рассмотренные характеристики основных
потребностей, в природе не существует общей для всех иерархии как
физиологических, так и социальных, и духовных запросов. Все человеческие
потребности существенно зависят от индивидуальных особенностей людей, уровня
развития их личных способностей, а также общих доходов и многих других
факторов, которые необходимо учитывать в действующих на отечественных
предприятиях и фирмах системах организации труда производства.
|