|
Маркетинг |
Введение в теорию маркетингаРаздел: Экономика |
|
Первый этап эволюции маркетинга являлся своего рода основой маркетинга в современном его понимании. Особенность первого этапа состоит в том, что он в свою очередь делится на три последовательных периода. Годы 1860—1920 на общем фоне превышения спроса над предложением характеризуются процессами совершенствования производства, основная цель которого заключалась в увеличении объемов и ассортимента выпускаемой продукции. Годы 1920—1930 характеризуются тем, что с учетом достигнутых успехов в области роста объемов производства, которые позволили почти вплотную приблизиться к удовлетворению платежеспособного спроса населения на товары и услуги, имевшегося в те годы, производители были вынуждены сосредоточить свое внимание на решении проблемы совершенствования выпускаемых товаров за счет повышения их качества и соответствующего изменения товарного ассортимента. Годы 1930—1960 знаменуются тем, что во главу угла предпринимательской деятельности на фоне увеличения объемов производства и разностороннего совершенствования выпускаемых товаров ставится решение проблемы организации сбыта за счет интенсификации коммерческих усилий, которая означает первоочередное приложение хозяйствующим субъектом финансовых средств и затрат труда в сфере стимулирования сбыта произведенных товаров. Первый этап эволюции маркетинга характеризовался дальнейшей концентрацией производства, его механизацией и автоматизацией, а также усилением концентрации и централизации капитала, что проявлялось в создании монополистических союзов. Этому периоду свойственно нарастание процессов специализации, укрупнения масштабов производства, усиление конкурентной борьбы. Все указанные причины привели к формированию так называемого рынка потребителя — рынка, для которого характерны превышение предложения над спросом и острая конкурентная борьба в особенно разорительной ее форме — монополистической конкуренции, а следовательно, и серьезные проблемы со сбытом продукции. Теоретические основы маркетинга как самостоятельной науки, существующей на стыке экономики, социологии, психологии и управления, были созданы американцем Сайрусом Маккормиком (1809—1884). Он был первым человеком, который полностью осознал уникальную роль функции маркетинга как специфической задачи управления. И несмотря на то, что Маккормик имел только техническое образование, он создал целый "арсенал основных орудий" современного маркетинга, таких, как изучение и анализ рынка, основные виды и принципы выбора ценовой политики и сервисного обслуживания и т.д. Причем все это он использовал в практической деятельности своей фирмы "Интернэшнл Харвестер" (производство уборочных машин), что способствовало утверждению ее ведущего положения на рынке и процветанию. Как академическая дисциплина маркетинг возник в Америке, время его рождения — начало XX в. В 1902 г. в Мичиганском, Калифорнийском и Иллинойском университетах начали читать лекции по проблемам маркетинга. В 1903—1905 гг. У. Крюзи в Пенсильванском университете преподавал курс, названный "Маркетинг продуктов компаний", а в 1910 г. Р. Бартел читал курс "Методы маркетинга" в Висконсинском университете. Следует особо отметить, что в этот период концепция маркетинга носила чисто прикладной характер и была направлена на активный поиск покупателей произведенной продукции, т.е. концентрировала свое основное внимание на вопросах организации прибыльного сбыта исходя из возможностей товаропроизводителей. |
К содержанию книги: Введение в теорию маркетинга
Смотрите также:
|
Маркетинг
- одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких,
как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, ... |
|
В книге в доступной и сжатой форме освещаются
вопросы сущности маркетинга в банке, организации работы службы маркетинга
в банковских структурах. ... |
Директ-маркетинг 99 практических советов, как найти потребителя
|
Какие указания необходимо дать сотрудникам
рекламного агентства, разрабатывающим ориентированные на директ-маркетинг
проспекты? ... |
|
Егорова А.Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой
деятельности. - ... Международный маркетинг рабочей силы.
Международный рынок труда и тенденции его ... |
|
Банковский маркетинг. Уткин Эдуард Андреевич.
БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ ... Разработка комплексной маркетинговой
программы. Стратегия банка. Текущие планы ... |
Разработка комплексной маркетинговой программы. Стратегия банка ...
|
создание в организационной структуре банка специальной
группы стратегического развития, занимающейся разработкой новых форм
банковского бизнеса, маркетинга; ... |
Маркетинг. ЗАЧЕМ НУЖЕН МАРКЕТИНГ
|
Вот почему маркетинг в информационную,
постиндустриальную эру представляет собой целый мир, переполненный для
знающего человека неограниченными ... |
МАРКЕТИНГ. Концепция маркетинга
|
О концепции маркетинга сегодня говорят и
пишут довольно часто. И хотя сущность маркетинга и его значение для
современного предпринимательства совершенно ... |
МАРКЕТИНГ. Разработка комплекса маркетинга
|
Комплекс маркетинга -набор поддающихся
контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма
использует в стремлении вызвать желаемую ответную ... |
ЧТО ТАКОЕ ИНТЕГРИРОВАННЫЙ МАРКЕТИНГ
|
Следуя этой логике, в рамках маркетинга, ориентированного
на продукт, для вас совершенно очевидным является, что вы не можете продавать
то, чего у вас пока ... |
Маркетинг операций с ценными бумагами система целей банковского ...
|
Становление и быстрое развитие финансового рынка в
России создает необходимые предпосылки для широкомасштабного и эффективного
использования маркетинга и в ... |
МАРКЕТИНГ НА ПРЕДПРИЯТИИ. Маркетинг — любая деятельность в сфере ...
|
Маркетинг
(от английского «рыночная деятельность») — это любая деятельность в сфере рынка,
направленная на продвижение товаров (услуг, работ) от того, ... |
МАРКЕТИНГ-ПЛАН. Раздел посвященный маркетингу, является одной из ...
|
Предприниматель должен подготовить такой маркетинг-план,
который способен пробуждать мысль. Он должен не просто представить концепцию,
но «продать» бизнес ... |
МАРКЕТИНГ. Концепция системы маркетинговой информации
|
^Система маркетинговой информации-постоянно
действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов,
предназначенная для сбора, ... |
Международный маркетинг рабочей силы. Международный рынок труда и ...
|
Международный маркетинг рабочей силы.
Международный рынок труда и тенденции его .... «Маркетинг рабочей
силы» Следующая страница >>>. Смотрите также: ... |
МАРКЕТИНГ. Общественный маркетинг - это разработка, претворение в ...
|
Идеи тоже можно предлагать в рамках системы маркетинга.
В определенном смысле любой вид маркетинга является маркетингом идеи,
будь то идея чистки зубов, ... |
МАРКЕТИНГ. Система анализа маркетинговой информации
|
Система анализа маркетинговой
информации-набор совершенных методов анализа маркетинговых данных и
проблем маркетинга. Эта система нашла-широкое ... |
МАРКЕТИНГ. Маркетинг организаций - это деятельность ...
|
Маркетинг
организаций - это деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания
или изменения позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению ... |
МАРКЕТИНГ. Маркетинг мест. Маркетинг инвестиций в земельную ...
|
Маркетинг
мест -это деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения
отношений и/или поведения, касающихся конкретных мест ... |
МАРКЕТИНГ. Рынок - совокупность существующих и потенциальных ...
|
Маркетинг-это
человеческая деятельность, так или иначе имеющая отношение к рынку. Маркетинг-
это работа с рынком ради которых-удовлетворение человеческих ... |