|
Маркетинг |
Введение в теорию маркетингаРаздел: Экономика |
|
Эффективное двустороннее сотрудничество между поставщиками и потребителями товаров и услуг всех видов является жизненно необходимым для любого современного общества. Растущие международные связи и взаимозависимость подчеркивают такую необходимость. Для этого поставщик стремится информировать потребителя с помощью различных видов информационно-рекламной деятельности о том, что и где можно приобрести. При этом разнообразные запросы потребителя должны быть известны тем, кто отвечает за удовлетворение потребностей как в частном, так и государственном секторах экономики, и это вызывает необходимость расширения исследований. Маркетинговые исследования направлены на изучение рынков товаров и услуг всех видов. В частности, маркетинг включает систематическое изучение поведения, ожиданий и мнений как отдельных людей, так и организаций. Оценка общественного мнения в социальных, политических и других областях также долгое время связывалась с областью маркетинговых исследований, а в последние годы похожие подходы стали применяться и в более широких социальных исследованиях. Хотя объекты маркетинговых и социальных исследований имеют тенденцию ко все более заметным различиям, все же они характеризуются общими интересами, методами и проблемами. Оба направления связаны с анализом имеющихся данных или со сбором и анализом новой информации, с использованием отбора образцов, проведением опросов и других принятых в этих исследованиях техник. Поэтому положения данного кодекса относятся одинаково к обеим областям исследований, поскольку в них используются похожие методы и техники. Данное положение являлось основополагающим при подготовке кодекса по практическому применению маркетинговых исследовании. Первый кодекс был создан в 1948 г., а последний пересмотрен в 1972 г. Европейским обществом по изучению общественного мнения и маркетинга (ЕСОМАР). Этот кодекс вызвал появление целого ряда кодексов, подготовленных национальными организациями, занимающимися маркетинговыми исследованиями. В 1971 г. Международная торговая палата (МТП), представляющая международное сообщество по маркетингу, поставила целью проанализировать и отобрать наиболее рациональные положения существовавших кодексов и после проведения совместных консультаций со всеми организациями, занимающимися маркетингом, опубликовала свой международный кодекс. С 1971 г. практика маркетинговых исследований продолжала развиваться. Сложились новые ситуации, появилась необходимость защиты ряда положений, которые вошли в целый ряд национальных кодексов. В 1976 г. ЕСОМАР и МТП решили, что пришло время совместными усилиями пересмотреть существующий кодекс, принять во внимание все изменения и подготовить единый международный кодекс вместо двух различных. Для этого была организована совместная рабочая группа из представителей этих двух организаций, которая подготовила новый вариант кодекса, одобренный и принятый разработчиками. Настоящий международный кодекс предназначен для того, чтобы отдельные специалисты и заинтересованные организации руководствовались основными правилами, принятыми во всем мире. Кодекс может применяться для всех международных и национальных проектов. В некоторых странах действуют национальные кодексы или положения по применению настоящего международного кодекса, которые содержат более глубокие подходы к специфическим вопросам практического использования маркетинга. Эти национальные требования, которые в любом случае совместимы с положениями настоящего кодекса, в таких случаях также должны учитываться. Национальная и международная практика, как правило, должна соответствовать законам и правилам, действующим в каждой конкретной стране. |
К содержанию книги: Введение в теорию маркетинга
Смотрите также:
|
Маркетинг
- одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких,
как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, ... |
|
В книге в доступной и сжатой форме освещаются
вопросы сущности маркетинга в банке, организации работы службы маркетинга
в банковских структурах. ... |
Директ-маркетинг 99 практических советов, как найти потребителя
|
Какие указания необходимо дать сотрудникам
рекламного агентства, разрабатывающим ориентированные на директ-маркетинг
проспекты? ... |
|
Егорова А.Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой
деятельности. - ... Международный маркетинг рабочей силы.
Международный рынок труда и тенденции его ... |
|
Банковский маркетинг. Уткин Эдуард Андреевич.
БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ ... Разработка комплексной маркетинговой
программы. Стратегия банка. Текущие планы ... |
Разработка комплексной маркетинговой программы. Стратегия банка ...
|
создание в организационной структуре банка специальной
группы стратегического развития, занимающейся разработкой новых форм
банковского бизнеса, маркетинга; ... |
Маркетинг. ЗАЧЕМ НУЖЕН МАРКЕТИНГ
|
Вот почему маркетинг в информационную,
постиндустриальную эру представляет собой целый мир, переполненный для
знающего человека неограниченными ... |
МАРКЕТИНГ. Концепция маркетинга
|
О концепции маркетинга сегодня говорят и
пишут довольно часто. И хотя сущность маркетинга и его значение для
современного предпринимательства совершенно ... |
МАРКЕТИНГ. Разработка комплекса маркетинга
|
Комплекс маркетинга -набор поддающихся
контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма
использует в стремлении вызвать желаемую ответную ... |
ЧТО ТАКОЕ ИНТЕГРИРОВАННЫЙ МАРКЕТИНГ
|
Следуя этой логике, в рамках маркетинга, ориентированного
на продукт, для вас совершенно очевидным является, что вы не можете продавать
то, чего у вас пока ... |
Маркетинг операций с ценными бумагами система целей банковского ...
|
Становление и быстрое развитие финансового рынка в
России создает необходимые предпосылки для широкомасштабного и эффективного
использования маркетинга и в ... |
МАРКЕТИНГ НА ПРЕДПРИЯТИИ. Маркетинг — любая деятельность в сфере ...
|
Маркетинг
(от английского «рыночная деятельность») — это любая деятельность в сфере рынка,
направленная на продвижение товаров (услуг, работ) от того, ... |
МАРКЕТИНГ-ПЛАН. Раздел посвященный маркетингу, является одной из ...
|
Предприниматель должен подготовить такой маркетинг-план,
который способен пробуждать мысль. Он должен не просто представить концепцию,
но «продать» бизнес ... |
МАРКЕТИНГ. Концепция системы маркетинговой информации
|
^Система маркетинговой информации-постоянно
действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов,
предназначенная для сбора, ... |
Международный маркетинг рабочей силы. Международный рынок труда и ...
|
Международный маркетинг рабочей силы.
Международный рынок труда и тенденции его .... «Маркетинг рабочей
силы» Следующая страница >>>. Смотрите также: ... |
МАРКЕТИНГ. Общественный маркетинг - это разработка, претворение в ...
|
Идеи тоже можно предлагать в рамках системы маркетинга.
В определенном смысле любой вид маркетинга является маркетингом идеи,
будь то идея чистки зубов, ... |
МАРКЕТИНГ. Система анализа маркетинговой информации
|
Система анализа маркетинговой
информации-набор совершенных методов анализа маркетинговых данных и
проблем маркетинга. Эта система нашла-широкое ... |
МАРКЕТИНГ. Маркетинг организаций - это деятельность ...
|
Маркетинг
организаций - это деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания
или изменения позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению ... |
МАРКЕТИНГ. Маркетинг мест. Маркетинг инвестиций в земельную ...
|
Маркетинг
мест -это деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения
отношений и/или поведения, касающихся конкретных мест ... |
МАРКЕТИНГ. Рынок - совокупность существующих и потенциальных ...
|
Маркетинг-это
человеческая деятельность, так или иначе имеющая отношение к рынку. Маркетинг-
это работа с рынком ради которых-удовлетворение человеческих ... |