Экономика

Маркетинг рабочей силы

Введение

Реформа управления трудом и занятостью не завершена. И новая система пока

еще не обеспечивает эффективного обслуживания субъектов рынка труда,

количественно-качественную сбалансированность спроса и предложения рабочей

силы. Следует подчеркнуть, что ситуация на рынке труда формируется не в

вакууме, а под влиянием общей экономико-социальной ситуации в стране и

регионе, в зависимости от разнообразных экономических программ, не имеющих

на первый взгляд прямого отношения к формированию рынка труда.

Непродуманная социальная и экономическая политика приводит к стихийным

процессам на рынке труда. Для успешного регулирования конъюнктуры спроса и

предложения на рынке труда требуется комплексная система регулирования

занятости, осуществляющая в первую очередь маркетинговые функции. Несмотря

на общность базовых положений маркетинга для всех отраслей и сфер

экономики, характер их практического применения на рынке труда имеет

существенные отличия. Это требует системного освещения проблемы маркетинга

на рынке труда. Генетические корни маркетинга уходят в теоретические

концепции и опыт мировой практики. Использование данных достижений и учет

особенностей развития нашей страны позволяет обосновать свой собственный

подход к проблемам маркетинга на отечественном рынке труда. Главный тезис

маркетинга - это ориентация на потребителя, производство того, что

пользуется спросом, что можно выгодно реализовать. Маркетинг рабочей силы

предполагает на основе сбора и анализа информации, изучения конъюнктуры

будущего периода, путем составления многовариантных прогнозов получение

информации о возможных объемах, структуре необходимых профессий и

специальностей, а далее разработку, проведение рекламной деятельности и

стимулирования трудоустройства. Целью учебника является формирование

понимания студентами концепции маркетинга рабочей силы как системы знаний

по управлению спросом и предложением на рынке труда.