|
Учебные пособия. Менеджмент |
|
КОММУНИКАЦИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА Раздел: Экономика |
Название компании может добавляться к продукту и услуге, если оно воспринимается потребителями таким образом, что вызывает ассоциации с показателями надежности, доверия, удовольствия или эмоционального вознаграждения. В этом случае оно может быть названо брендом компании, монолитным брендом или корпоративным брендом. Можно выделить несколько таких типов, как это показано в табл. 11.5.
|
Таблица 11.5. Типы монолитных брендов |
|
|
Типы брендов |
Ассоциации |
|
Бренд компании |
Бренд, который делает название компании доминирующим брендом всей или большей части выпускаемой ею продукции (например, Shell, BP, Esso) |
|
Бренд производителя |
Бренд, которым владеет и который разрабатывает производитель в отношении определенной группы продуктов или товарной серии (например, Heinz) |
|
Бренд розничного торговца |
Специальный дизайн упаковки и наклеек, используемый для идентификации продуктов, имеющих качество и надежность, присущие розничному торговцу и продаваемым им товарам. Некоторые розничные торговцы идут дальше и осуществляют идентификацию на уровне подклассов, таких, как ценность, ценовая надбавка или ведущие места в рейтинге продукции, и соответствующим образом изменяют дизайн (например, Sainsbury's) |
|
Многоцелевой бренд |
Продукт или услуга, которые несут два символа бренда: а) бренд семейства продукции или услуг; б) название компании производителя или бренда, прикрепляемого к конкретному набору родовых выгод этого семейства, например Milk Tray у Cadbur’s |
К содержанию книги: КОММУНИКАЦИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
Смотрите также:
Исследование систем управления Делопроизводство
Организационное поведение и управление персоналом
|
Максим Олегович Макашев. «БРЕНД».
Рекомендовано Советом Учебно-методического объединения вузов России по
образованию в области менеджмента в качестве ... |
Бренд-технологии.
Технология брендинга
|
Сравнение с устаревшим брендом — способ
сопоставления бренда с брендом товара предыдущего поколения.
Обычно такое сравнение проводят с товаром вышедшей из ... |
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ. Межрегиональная Корпорация BRAND
|
Межрегиональная Корпорация BRAND впервые
заявила о себе в 2003-м году. Николай Лавирко – её основатель и бессменный
глава – поставил перед собой амбициозную ... |
ФРАНЧАЙЗИНГ. Бренд
и франчайзинг как эффективная форма ...
|
Первостепенное значение при этом имеет разработка
технологии управления отношениями бренда с потребителями в
совокупности с изучением взаимосвязей партнеров ... |
Написание портрета
бренда как управление его активами. Стратегия ...
|
Сегодня бренд — нечто гораздо большее, чем
просто инструмент маркетинга, он перестал быть его прерогативой. Бренд
является элементом деятельности компании и ... |
БРЕНД.
Активы бренда — отражение ценностей бренда на определенный ...
|
Ассоциация бренда — представление о товаре
или торговой марке, которое вызывает в сознании потребителей положительные
или отрицательные чувства. ... |
Стратегия
управления активами бренда. Бренд-технологии. Технология ...
|
Позиционирование бренда. В процессе
формирования стратегии управления активами бренда концепция
позиционирования является стержнем, задающим направление ... |
ФРАНЧАЙЗИНГ.
Экономический механизм франчайзинговой формы ...
|
Функция планирования является ведущей в механизме
взаимоотношений партнеров при франчайзинговой форме использования бренда,
так как она определяет цели ... |
Брендинг.
Маркетинговые коммуникации и их роль в развитии бренда ...
|
В развитии бренда важное место занимают
коммуникации, так как их содержание оказывает серьезное влияние на поведение
потребителя. ... |
Корпоративные
формы развития бренда Компании с торговой маркой ...
|
Корпоративный бренд имеет различные
организационные формы в зависимости от ... Одной из форм развития корпоративного бренда являются
компании, ... |