|
Учебные пособия |
|
Стратегическое управление Раздел: Экономика |
Роль маркетинга
Важнейшей задачей стратегического управления является установление и поддержание динамического взаимодействия организации с окружающей ее средой, призванное обеспечить ей преимущества в конкурентной борьбе, что достигается за счет предоставления покупателю продукта фирмы. Поэтому маркетинг объективно занимает позицию одной из ведущих функций стратегического управления. Для целого ряда организаций в зависимости от того, какие они преследуют цели и какие реализуют стратегии, маркетинг является ключевой функцией, обеспечивающей их успешное функционирование. Более того, с переходом к философии менеджмента, в соответствии с которой фирма должна в своей деятельности полностью ориентироваться на запросы клиента (market driver management) не пытаться производить «удобную» для нее продукцию, которую потом стараются любым способом реализовать клиенту, маркетинг становится чем-то большим, нежели отдельная функция менеджмента.
Маркетинг все в большей мере становится субстанцией бизнеса пронизывающей все сферы деятельности фирмы. Говоря языком физиологии, маркетинг становится частью мозга фирмы и ее души ее чувствами и наконец источником импульса, приводящего в движение организм фирмы и наполняющего фирму жизненной энергией. Вот как образно охарактеризовал маркетинг Питер Дракер «Это весь бизнес, представленный в том виде, как он выглядит точки зрения конечного результата, т.е. с точки зрения клиентов» Таким образом, маркетинг играет особую роль в стратегическом управлении, существенно выходящую за рамки функции продаж продукции и изучения спроса.
В то же время необходимо подчеркнуть, что развитие маркетинга в свою очередь способствовало изменению философии менеджмента, переходу к стратегическому управлению. Менялись условия функционирования фирмы, росла динамичность и степень влияния среды на фирму, и в ответ на это развивалась функция маркетинга. При этом развитие маркетинга одновременно несло в себе и требование изменения концепции управления, и возможности управлять по-новому с ориентацией на окружение, в частности на запросы потребителей.
Ф. Котлер (Kotler, р. 25) предложил следующую схематическую иллюстрацию изменения роли маркетинга в организации, которая наглядно показывает, как маркетинг из одной из функций, осуществляемых организацией, постепенно превратился в ее сердцевину (рис. 14).
Можно высказать возражения по поводу преувеличения значимости маркетинга, так как его ключевая позиция характерна далеко не для всех организаций. Однако если воспринимать это изменение как тенденцию, то следует отметить, что она полностью соответствует реальным процессам, происходящим в последнее время в бизнесе, если рассматривать их с позиций стратегического управления.
Рис.14.Изменние роли маркетинга в организации
К содержанию книги: Стратегическое управление
Смотрите также:
|
|
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для
профессиональных деятелей рынка, таких, как коммивояжеры, розничные торговцы,
работники ... bibliotekar.ru bibliotekar.ru/biznes-42/index.htm |
|
|
МАРКЕТИНГ.
Продвижение товаров: стратегия коммуникации и ... Управляющий службой маркетинговых коммуникаций фирмы «Пицца инн» отвечает за
разработку комплексной программы коммуникаций. С его точки ... bibliotekar.ru bibliotekar.ru/biznes-42/119.htm |
|
|
Банковское дело в России том 4. Банковский маркетинг. В книге в доступной и
сжатой форме освещаются вопросы сущности маркетинга в банке, ... www.bibliotekar.ru www.bibliotekar.ru/bank-10/ |
|
|
Маркетинг рабочей силы. В.В. Томилов, Л.Н. Семеркова.
Литература. Багиев Г.Л., Томилов В.В., Чернышева З.А. Маркетинг и культура ... bibliotekar.ru bibliotekar.ru/marketing/index.htm |
|
|
МАРКЕТИНГ.
Концепция маркетинга маркетинг — это процесс, охватывающий разработку и реализацию маркетинговой
концепции, ценообразование, продвижение на рынок сбыта идей, ... bibliotekar.ru bibliotekar.ru/biznes-38/32.htm |
|
|
Маркетинг
операций с ценными бумагами система целей ... Становление и быстрое развитие финансового рынка в
России создает необходимые предпосылки для широкомасштабного и эффективного ... bibliotekar.ru bibliotekar.ru/biznes-14/8.htm |
|
|
МАРКЕТИНГ. Этапы
разработки эффективной коммуникации ... Деятелю рынка необходимо разбираться в том. как
действует коммуникация. Процесс этот включает в себя девять составляющих
элементов, ... bibliotekar.ru bibliotekar.ru/biznes-42/120.htm |
|
|
МАРКЕТИНГ. Выбор
средств распространения информации ... Плановики «Парамаун-та» используют ряд специально
отобранных маркетинговых
приемов, которые, по их мнению, обеспечат фильму если не ... bibliotekar.ru bibliotekar.ru/biznes-42/122.htm |
|
|
Директ-маркетинг
99 практических советов, как найти потребителя 1 Вопрос. Каким образом можно использовать директ-маркетинг ( Direktmarketing) на
нашей фирме? 2 Вопрос. Что может служить источником идей для ... bibliotekar.ru bibliotekar.ru/biznes-27/index.htm |
|
|
МАРКЕТИНГ. Рынок
- совокупность существующих и ... Маркетинг- это работа с рынком ради которых-удовлетворение
человеческих нужд и потребностей. Таким образом, мы возвращаемся к нашему ... |
|
Маркетинг. Изучение и анализ рынка маркетологом Маркетинг
можно сравнить с айсбергом, большая часть которого не видна покупателям,
верхушка этого айсберга — сбыт. Здесь продавец встречается ... bibliotekar.ru bibliotekar.ru/biznes-13/8.htm |
|
|
Уткин Эдуард Андреевич. БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ.
Компьютерная верстка Афанасьевой Л.Д. Корректор Прудникова Э.Б. Рецензенты:
Департамент ... bibliotekar.ru bibliotekar.ru/biznes-14/index.htm |
|
|
Маркетинг. ЗАЧЕМ НУЖЕН МАРКЕТИНГ Вот почему маркетинг в информационную,
постиндустриальную эру представляет собой целый мир, переполненный для
знающего человека ... bibliotekar.ru bibliotekar.ru/biznes-23/16.htm |
|
|
МАРКЕТИНГ НА ПРЕДПРИЯТИИ. Маркетинг — любая ... Маркетинг
(от английского «рыночная деятельность») — это любая деятельность в сфере
рынка, направленная на продвижение товаров (услуг, работ) ... bibliotekar.ru bibliotekar.ru/biznes-41/38.htm |
|
|
МАРКЕТИНГ. Три варианта охвата рынка Маркетинговые ... недифференцированный маркетинг, |