|
Учебные пособия |
|
Внешнеэкономическая деятельность предприятия Раздел: Экономика |
При выходе на внешний рынок предприятие попадает в условия жесткой международной конкуренции. В этих условиях можно успешно работать, лишь применяя современные методы управления, в том числе и маркетинг. Под маркетингом понимается система внутрифирменного управления, направленная на изучение и учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к продукту для более обоснованной ориентации научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирмы на выпуск конкурентоспособных видов продукции, чтобы обеспечить получение планируемого размера прибыли. Концепция маркетинга состоит в том, что вся деятельность предприятия, включая программы научно-технических исследований, производства, капиталовложений, финансы, использование рабочей силы, а также программы сбыта, технического обслуживания и т. д., основывается на современном состоянии потребительского спроса и прогнозировании его изменений в перспективе. Принципиальных, коренных различий между маркетингом для внутреннего (деятельность внутри страны) и внешнего рынков нет. И в том и в другом случае используются разнообразные методы, средства, приемы и принципы маркетинговой деятельности. Однако учитывать особенности зарубежных рынков при управлении предприятием необходимо.
• Внешние рынки предъявляют более высокие требования к предлагаемым на них товарам, их упаковке, сервису, рекламе и т.д. Это объясняется острой конкуренцией между фирмами – производителями товара и преобладанием "рынка покупателя", т. е. заметным превышением предложения над спросом.
• Изучение внешних рынков, их возможностей более трудоемко и сложно, поскольку требует изучения большого количества информации из различных источников.
• Эффективная работа на внешнем рынке невозможна без творческого и гибкого использования комплекса маркетинговых методов: правильного выбора сбытовой организации, контроля за работой торговых посредников, выбора и применения различных методов стимулирования сбыта, деловой деятельности, рекламы и др.
• Для эффективной работы необходимо учитывать требования внешней среды маркетинга: особенность действующего законодательства, международные правила, социально-культурную среду, обычаи, правила валютно-финансовых расчетов, политику и др.
Существуют и другие отличия международного маркетинга. Характер, формы и методы маркетинговой деятельности будут зависеть от вида товара.
Исследование рынка служит основой маркетинга и предполагает анализ всех условий, имеющих значение для успешной реализации товара (см. рис. 3.1). Программа комплексного исследования зависит от особенностей товара, характера деятельности предприятия, масштабов производства экспортных товаров и других факторов.
К содержанию книги: Внешнеэкономическая деятельность предприятия
Смотрите также:
МАРКЕТИНГОВЫЕ
ИССЛЕДОВАНИЯ. Маркетинговые ...
|
Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и |
Маркетинговые
исследования: изучение потребителей теории ...
|
Современные маркетинговые исследования в
числе важных задач |
Маркетинговые
исследования являются прикладными ...
|
Маркетинговые исследования являются прикладными исследованиями. В то |
Маркетинговые
исследования. При помощи Сети можно проводить ...
|
Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ ... |
Маркетинговые
исследования. Себестоимостьв составе цен ...
|
Проводя маркетинговые исследования и являясь
субъектами рынка, |
Определения.
Экономика. Маркетинг. Клиент. Информатор ...
|
Под термином "маркетинговые исследования"
понимается систематический |
МАРКЕТИНГ. Схема
маркетингового исследования
|
Столь же важно, чтобы управляющие достаточно хорошо
знали технологию |
8.1.1.
Маркетинговые исследования
|
Такие исследования предполагают: точную
формулировку их задач на |
Каким
образом Интернет может помочь маркетологам? Маркетинговые ...
|
Маркетинговые исследования. Маркетинговая информация. Информация о
конкурентах. |
МАРКЕТИНГОВОЕ
ИССЛЕДОВАНИЕ БАНКОВСКИХ ...
|
Результатом маркетингового исследования
является экономическая оценка |