|
Учебные пособия. Менеджмент |
|
КОММУНИКАЦИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА Раздел: Экономика |
Этот полезный количественный метод состоит в том, что персонализированность оценивается через анализ ее свойств. Свойства – это склонность человека вести себя так или иначе в определенных ситуациях. Сторонники подхода предполагают следующее: одни и те же свойства могут быть общими для многих людей, эти свойства остаются постоянными во всех ситуациях, при наблюдении и количественных измерениях человеческого поведения они могут быть выявлены. При рассмотрении персонализированности бренда в данной главе имеется в виду и этот подход.
Хотя все указанные подходы применяются при разработках брендов, проблемой для маркетологов становится тот факт, что не существует свидетельства о наличии прямой корреляции между персонализированностью и выбором продукта (Engel, Blackwell and Kollat, 1978). Даже если бы она существовала, то она была бы только одной из многих переменных, определяющих поиск потребителя и покупку им продукта или услуги. Маркетолог сталкивается также с проблемами практического характера при использовании персонализированности как основной (независимой) переменной, влияющей на выбор потребителя:
§ между демографическими данными (возраст, пол, место жительства и т.п.) и персонализированностью сильной корреляции не существует, поэтому сегментация на основе персонализированности скорее всего приведет к созданию столь небольших и разбросанных сегментов, что с ними будет практически невозможно работать;
§ похожие персонализированности могут относиться к различным выборам продукции, а различные – к одинаковым.
Таким образом, персонализированность является полезным инструментом только как вспомогательная переменная для осуществления последующей сегментации, которая применяется после проведения первичной сегментации (например, как способ анализа выбора бренда внутри продукции одного и того же типа). По этой же причине персонализированность включается в характеристики стиля жизни,
свойственного данному рынку, и это типичный способ, при помощи которого персонализированность используется при разработке брендов. Обычно персонализированность брендов встраивается в стили жизни.
К содержанию книги: КОММУНИКАЦИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
Смотрите также:
Исследование систем управления Делопроизводство
Организационное поведение и управление персоналом
КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ. Банк постоянно контактирует со своей ...
|
ПЛАНИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА. КОММУНИКАЦИОННАЯ
СТРАТЕГИЯ ... банки разрабатывают стратегии коммуникаций в рамках
общей стратегии маркетинга. ... |
МАРКЕТИНГ. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и ...
|
С его точки зрения, вес, что касается фирмы,
представляет собой потенциальный носитель коммуникации. По его мнению,
у потребителей существует три вида ... |
МАРКЕТИНГ. Этапы разработки эффективной коммуникации. Продвижение ...
|
Два первых элемента-основные участники коммуникации,
т.е. отправитель и ... Ценообразование в комплексе маркетинга · § 8.
Оценка и стратегия риска в ... |
МАРКЕТИНГ. Выбор средств распространения информации ...
|
Теперь коммуникатору предстоит выбрать действенные
каналы коммуникации. ... Врезка 33 Стратегия маркетинга
превращает «заведомый провал» в сенсационный ... |
Брендинг. Организация маркетинговой деятельности и ее взаимосвязь ...
|
Учитывая также, что каждый индивид через каналы коммуникаций
способен ... Решения в рамках стратегического маркетинга принимаются на
высшем уровне ... |
МАРКЕТИНГ. четыре основных средства комплекса маркетинговых ...
|
Назовите двух участников процесса маркетинговой коммуникации.
... Ценообразование в комплексе маркетинга · § 8. Оценка и стратегия
риска в банковской ... |
ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА исследование и анализ рынка по ...
|
разработка стратегии маркетинга и ориентация
всех подразделений ... коммуникативная подфункция маркетинга (организация
системы коммуникаций на предприятии); ... |
Третий этап эволюции маркетинга превратил его, по существу, в ...
|
... основное средство коммуникаций между
фирмой и окружающей ее средой, ... В этот период маркетинг стали
рассматривать с позиций системного анализа на основе ... из главных элементов
корпоративного стратегического управления, который, ... |
Брендинг. Маркетинговые коммуникации и их роль в развитии бренда ...
|
В развитии бренда важное место занимают коммуникации,
так как их содержание .... формированию стратегических отношений
потребителя с торговой маркой. ... |
СИСТЕМА ПЛАНИРОВАНИЯ И КОНТРОЛЯ. Система банковского планирования ...
|
Основные этапы процесса стратегического планирования
следующие. ..... всего с внедрением новых, современных форм коммуникаций,
... и возможностей; перечень целей банка; стратегии маркетинга;
программы действий; бюджет; порядок контроля. ... |