Вся электронная библиотека >>>

Стратегический маркетинг  >>

 

Разработка интегрированных маркетинговых коммуникаций

 

Хотя интегрированные маркетинговые коммуникации применяются в течение многих лет, специальный термин для этого – «интегрированные маркетинговые коммуникации» – появился только в последнее десятилетие XX в. В данной главе его значение объясняется с учетом быстро меняющейся ситуации в маркетинге. Мы исходим из того, что эти перемены по своей сущности не являются эволюционными, а порождены комбинацией факторов, вызывающих трансформацию совершенно нового, качественного характера. Поэтому интегрированные маркетинговые коммуникации не являются преходящим, временным, модным направлением, а обладают ценностью долгосрочного характера, становятся необходимым инструментом, который должен быть в арсенале каждого маркетолога для обеспечения его эффективной работы.

В ряде книг, выпущенных в последние годы, признается, что в маркетинге произошли значительные изменения и делаются попытки осмыслить сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций, а также отработать практику их применения. В 1993 г. Смит (R.P. Smith) опубликовал работу «Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход», которая в настоящее время широко применяется для обучения студентов и профессионалов, специализирующихся в маркетинге. Также в 1993 г. Шульц, Танненбаум и Лаутерборн (Shultz, Tannenbaum, Lautembom) выпустили в Америке очень полезную книгу, которая называется «Интегрированные маркетинговые коммуникации: объединение коммуникаций и применение их на практике». В ней убедительно показано, что многие организации теперь сталкиваются с новой для себя проблемой фундаментального характера, связанной с маркетингом, т.е. тем, что реклама через СМИ сама по себе больше не работает столь же эффективно, как прежде.

 

 

В 1995 г. в Великобритании специалисты-практики Ян Линтон и Кевин Морли (lan Linton, Kevin Morley) опубликовали книгу «Интегрированные маркетинговые коммуникации», а Том Брэннен (Тот Вгаппеп) выпустил в свет «Практическое руководство к интегрированным маркетинговым коммуникациям». Первая из этих двух книг появилась после противоречивого решения, принятого в компании Rover Car Group, которая сегодня является частью корпорации BMW, передать все свои программы по маркетинговой поддержке и коммуникациям только одному агентствy – Kevin Morley Marketing. В этой работе акцент делается на преимуществах, получаемых от интеграции маркетинговых коммуникаций, как общего, так и персонального характера. Такой подход иногда называется универсальным. В книге Тома Брэннена, который на момент ее опубликования был председателем Института профессиональных маркетологов (Chartered Institute of Marketing), даются практические советы, касающиеся того, что если организация хочет получить максимум эффективности при заданном маркетинговом бюджете, то для нее жизненно важным аспектом является успешная интеграция всех составляющих маркетинговых коммуникаций.

 

К содержанию книги:   КОММУНИКАЦИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

 

Смотрите также:

 

Исследование систем управления  Делопроизводство

 

Организационное поведение и управление персоналом

 

  Стратегия управления активами бренда. Бренд-технологии. Технология ...

Поэтому, прежде чем перейти к изложению стратегии управления активами бренда, ... задающим направление всех маркетинговых коммуникаций, исходящих от бренда. ... bibliotekar.ru/biznes-17/8.htm

 

  МАРКЕТИНГ. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и ...

Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования ... Управляющий службой маркетинговых коммуникаций фирмы «Пицца инн» отвечает за разработку ... bibliotekar.ru/biznes-42/119.htm

 

  МАРКЕТИНГ. четыре основных средства комплекса маркетинговых ...

Примените четыре основных средства комплекса маркетинговых коммуникаций к ... 6. Разработка комплексной маркетинговой программы. Стратегия банка. ... bibliotekar.ru/biznes-42/128.htm

 

  Брендинг. Формирование покупательского спроса и управление ...

... к своему товару с помощью рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций. ... Современная стратегия брендинга исходит из того, что товар должен ... bibliotekar.ru/biznes-17/1.htm

 

  Сущность и содержание бренда. залогом успешности ...

Однако, процесс маркетинговых коммуникаций становится все более интенсивным и ..... Стратегические цели бренда — это укрепление позиций бренда в сознании ... bibliotekar.ru/biznes-17/2.htm

 

  КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ. Банк постоянно контактирует со своей ...

Разработка стратегии коммуникаций. Отправитель, намереваясь направить ..... цели должны содействовать решению стоящих перед банком маркетинговых задач. ... bibliotekar.ru/bank-10/11.htm

 

  МАРКЕТИНГ. Реклама. разработки рекламной программы является ...

Стратегия маркетингового позиционирования и подход к формированию комплекса ... могут поставить множество конкретных задач в области коммуникаций и сбыта3. ... bibliotekar.ru/biznes-42/131.htm

 

  Брендинг. Организация маркетинговой деятельности и ее взаимосвязь ...

В практической деятельности используется много методов маркетинговых исследований .... Но именно эти исследования нужнее всего для выработки стратегии на рынках, ... Учитывая также, что каждый индивид через каналы коммуникаций способен ... bibliotekar.ru/biznes-17/4.htm

 

  Управление маркетингом рабочей силы Процесс управления маркетингом ...

а) маркетинговые исследования и сбор маркетинговой информации; ... в) разработка системы распределения рабочей силы и коммуникаций (реклама, ... стратегии. С позиции такого подхода осуществляется управление маркетингом. рабочей силы. ... bibliotekar.ru/marketing/18.htm

 

  МАРКЕТИНГ. Основные средства стимулирования - реклама ...

При подготовке конкретных маркетинговых коммуникаций ком-, ... co6ci венную предрасположенность к использованию стратегии проталкивания товара или стратегии ... bibliotekar.ru/biznes-42/127.htm