|
Учебные пособия |
|
Разработка управленческого решения Раздел: Экономика |
4.8. Сущность SWOT-анализа
При разработке стратегических планов многие фирмы применяют SWOT-анализ (рис. 4.5).
Рис. 4.5. Схема
применения SWOT-анализа*
В проанализированной нами литературе сущность SWOT-анализа раскрывается укрупненно. Он является одним из первых этапов стратегического планирования. На наш взгляд, идея SWOT-анализа заключается в следующем: а) принятие усилий для превращения слабостей в силу и угроз в возможности; б) развитие сильных сторон фирмы в соответствии с ее ограниченными возможностями.
* Менеджмент предприятий электросвязи: Учебник для вузов/ Е. В. Демина. Н. П. Резникова и др. — М.: Радио и связь, 1997.
SWOT-анализ нами предлагается разбить на ряд этапов.
На первом этапе SWOT-анализа глубоко изучаются силы — конкурентные преимущества фирмы в следующих областях:
• патентоспособность выпускаемых товаров;
• цена товаров;
• прогрессивность технологии;
• квалификация кадров;
• стоимость ресурсов, применяемых фирмой;
• возраст основных производственных фондов;
• географическое расположение фирмы;
• инфраструктура;
• система менеджмента (в т. ч. маркетинга);
• сила конкуренции на "входе" и "выходе" системы менеджмента фирмы и др.
На втором этапе SWOT-анализа изучаются слабости фирмы. Он начинается с анализа конкурентоспособности выпускаемых товаров по всем рынкам. Строится дерево показателей конкурентоспособности: на 0-м уровне — комплексный показатель конкурентоспособности конкретного товара; на 1-м уровне — полезный эффект (интегральный показатель качества), совокупные затраты, условия применения товара; на 2-м уровне — конкретные показатели и т. д. Рассчитываются показатели в соответствии с построенным деревом. Собираются или прогнозируются аналогичные показатели по конкурирующим товарам. Определяются слабости по изученным на первом этапе конкурентным преимуществам фирмы.
На третьем этапе SWOT-анализа изучаются факторы макросреды фирмы (политические, экономические, технологические, рыночные и др.) с целью прогнозирования стратегических и тактических угроз фирме и своевременного предотвращения убытков от них.
На четвертом этапе изучаются стратегические и тактические возможности фирмы (капитал, активы и т. п.), необходимые для предотвращения угроз, уменьшения слабостей и роста силы.
На последнем, пятом этапе SWOT-анализа согласуются силы с возможностями для формирования проекта отдельных разделов стратегии фирмы (этот вопрос рассматривается в курсе "Стратегический менеджмент").
К содержанию книги: Разработка управленческого решения
Смотрите также:
Исследование систем управления Делопроизводство
Организационное поведение и управление персоналом
Коммуникации стратегического маркетинга
Анализ сильных и
слабых сторон. SWOT-анализ интерактивное ...
|
Анализ сильных и слабых сторон предприятия — очень
важное 'направление в деятельности предприятия. Метод SWOT-анализа
способен эффективно помочь в этом и ... |
Методы
экспертных оценок и SWOT-анализа в исследовании систем ...
|
Особой разновидностью экспертного метода,
пользующейся большой популярностью, является оригинальный метод SWOT-анализа.
Он получил такое название по первым ... |
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ И
ТАКТИЧЕСКИЕ ПЛАНЫ В СИСТЕМЕ МЕНЕДЖМЕНТА
|
... вспомните методы анализа внешней среды, с которой
познакомились в гл. 3; узнаете, что такое SWOT-анализ (анализ
сильных и слабых сторон). ... |
Тактическое и
текущее планирование. Основные этапы. Реализация ...
|
анализ возможных последствий;. окончательный выбор
действия. ... использования в
своей деятельности методики SWOT-анализа, которая представляет
собой анализ ... |
Менеджмент.
Исследование систем управления
|
Методы экспертных оценок и SWOT-анализа
в исследовании систем управления · 7.7 Метод исследования взаимодействия
факторов. РАЗДЕЛ III. ... |
СИСТЕМА ПЛАНИРОВАНИЯ И КОНТРОЛЯ. Система банковского
планирования ...
|
Подобный анализ сильных и слабых сторон,
зозможностей и опасностей с помощью матрицы SWOT проводится
периодически на разных организационных /ровнях банка. ... |