Реклама

Эффективная реклама

Путеводитель для мелких предприятий

Раздел: Бизнес, финансы

Если ваш товар или ваша услуга наверняка представит интерес для среднего кинозрителя, вы, возможно, захотите воспользоваться этим средством рекламы либо на местном уровне, либо в границах тех или иных регионов вещания телецентров «Независимого телевидения».

Аудитория

Аудитория посетителей кинотеатров сократилась до какого-нибудь миллиона в неделю. Большую часть этой аудитории составляют, как правило, молодые люди, начиная с подросткового возраста.

И здесь мы опять имеем средство рекламы воз-врастной направленности, охватывающее группу, которой в противном случае было бы очень трудно достичь с небольшими издержками и на местном уровне. Только очень небольшое число мелких фирм может позволить себе размещать рекламу в общенациональных журналах, которые читает молодежь, да и в любом случае столь широкий охват был бы просто не нужен, тогда как кино дает каждой фирме шанс обратиться именно к этим потенциальным покупателям в конкретных городах или на более обширных территориях. Те, у кого денег побольше, могут закупить время в кинотеатрах в границах того или иного региона вещания телецентров «Независимого телевидения» и увязать свою рекламу с кампаниями, идущими по телевидению. Однако подобная стратегия, вероятно, находится за пределами возможностей мелких фирм. 

На территории Великобритании рекламу принимают также около сорока, а за границей — более тридцати кинотеатров вооруженных сил. Кроме того, рекламные фильмы демонстрируются в двадцати с лишним кинотеатрах для зритлей разных этнических групп, а с мая по сентябрь —в ряде летних лагерей отдыха.

Выбор территории охвата

Многие мелкие предприятия используют кинорекламу в качестве вспомогательного средства в рамках скоординированной кампании, но в некоторых случаях для фирм типа магазинов, специализирующихся на торговле модной одеждой для подростков, она может играть главенствующую роль в программе пропагандистской деятельности. Обычно выбор кинотеатров осуществляется без всякого труда, а управляющий любого из них в ответ на ваш телефонный звонок сообщит имя и адрес подрядчика, занимающегося приемом заказов на размещение рекламы. Ну, а если вы задумываете более масштабную кампанию по кинорекламе, целесообразно обратиться к одному из последних выпусков «Британского справочника по средствам рекламы и тарифам».

Планирование кампании

Из рекламно-коммерческой литературы подрядчика вы узнаете, что продолжительность объявлений кинорекламы может колебаться от 15 секунд до 1 минуты. А поскольку не приходится принимать во внимание почти никаких других факторов, планирование кампании не представляет никакого труда.

Методы производства будут зависеть от целей рекламы и наличного бюджета. Как правило, можно использовать телевизионные ролики на кинопленке, внося в них незначительные изменения или не трогая вообще, но, поскольку подавляющее большинство мелких фирм не занимается рекламой на «Независимом телевидении», это не выход из положения. Однако киноподрядчики, знакомые с проблемой, обычно могут предложить несколько альтернативных вариантов. Для тех, кто планирует давать рекламу всего в 1—2 кинотеатрах, производственные расходы, естественно, должны находиться в разумно пропорциональном отношении к затратам на покупку экранного времени. Поэтому для организаций целого ряда типов подрядчики предлагают единое, стандартное ооращение с включением в него необходимых дополнительных деталей. Если такое обращение удачно вписывается в ваш комплексный план, вариант этот можно принять. В противном случае потребуется нечто более существенное. При скромном бюджете и стремлении опробовать это средство рекламы вам, естественно, необходимо тесно сотрудничать с подрядчиками, чтобы создать фильм, в котором найдет отражение основная тема вашей кампании и который будет строиться на изобразительном ряде, разработанном вашим художником.

Если вы располагаете достаточно большими суммами для проведения кинорекламы, следует обратиться за консультацией к независимому источнику, и в данном случае вы опять-таки поступите мудро, решив выбрать себе рекламного агента.

Кинореклама — единственное средство рекламы, предоставляющее специфические преимущества цвета, движения и звука по вполне доступной цене в распоряжение мелких фирм, которые занимаются рекламой на широкую публику на местном уровне. Кинореклама охватывает четко определенную территорию без непроизводительных затрат, а потому является особенно ценной для торговцев, которые хотят воздействовать на потенциальных покупателей в границах небольшого, главным образом местного, рынка. Одновременно ею можно пользоваться и для охвата четко определенных регионов любой величины вплоть до общенациональных масштабов. Возьмите на заметку также, что объявления в данном случае видит подавляющее большинство членов аудитории в условиях почти полного отсутствия отвлекающих моментов, которые могли бы ослабить действенность вашего обращения.

Контрольные вопросы

1.         Сумеет ли кинореклама в целом охватить лиц того типа, на которых вы хотите оказать влияние?

2.         Составили ли вы перечень всех кинотеатров, которые должны быть задействованы в рамках кампании?

3.         Удастся ли удачно привязать стандартный фильм к тематике вашей кампании?

4.         Выяснили ли вы общую стоимость производства своей кинорекламы до выдачи заказа на резервацию экранного времени в соответствии с намеченным графиком?