Реклама

Эффективная реклама

Путеводитель для мелких предприятий

 Гарри Картер

 ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА

Путеводитель для мелких предприятий

 Перевод с английского В. Б. Боброва

Общая редакция Е. М. Пеньковой

 Перевод В.Б.Бобров 1991

 Н. С. Carter 1986 

Предисловие

Часть 1. Исходные положения

Глава 1. Что может сделать реклама для небольшого коммерческого предприятия

Глава 2. Роль рекламы в стратегии маркетинга

Глава 3. Разработка бюджета и планирование рекламной кампании

Глава 4. Выбор тем и девизов рекламных кампаний

Часть II. Реклама в прессе

Глава 5. Выбор подходящих изданий

Глава 6. Закупка места под рекламу

Глава 7. Поиски оригинальных идей

Глава 8. Написание эффективного текста

Глава 9. Создание объявлений, бросающихся в глаза

Глава 10. Опробование текстов и оценка средств рекламы

Часть III. Рекламно-коммерческая литература

Глава 11. Подготовка листовок, буклетов и каталогов

Глава 12. Создание и художественное оформление рекламно-коммерческой литературы

Глава 13. Закупки услуг по печати

Часть IV. Прямой контакт с потенциальными покупателями

Глава 14. Реклама, распространяемая по принципу «в каждый дом»

Глава 15. Прямая почтовая реклама

Глава 16. Выставки

Часть V. Прочие средства рекламы

Глава 17. Рекламно-оформительские материалы

Глава 18. Наружная реклама и реклама на транспорте

Глава 19. Радио- и телевизионная реклама

Глава 20. Кинореклама

Часть VI. Специальные виды рекламы

Глава 21. Реклама посылочной торговли

Глава 22. Реклама магазина

Глава 23. Реклама на сферы промышленности и торговли

Глава 24. Финансовая реклама

Часть VII. Рекламные агенты и консультанты

Глава 25. Функции и значение рекламного агента

Глава 26. Поиски подходящего агентства

Часть VIII. Реклама трудоустройства

Глава 27. Средства рекламы трудоустройства

Глава 28. Объявления о трудоустройстве

Гарри Картер

ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА

Путеводитель для мелких предприятий

Перевод с английского В. Б. Боброва

Общая редакция Е. М. Пеньковой

МОСКВА „ПРОГРЕСС"

Что делать небольшому предприятию, если его финансовые возможности не позволяют поручить ведение рекламной работы специализированному агентству или организовать у себя отдел рекламы? Что руководитель может сделать сам, а в чем ему все-таки понадобится совет и участие профессионала? Как экономить рекламные деньги, не поступаясь конечным результатом? На эти и множество других вопросов отвечает автор книги. В доступной и откровенной манере Г. Картер излагает практические правила и приемы рекламного дела, вооружает желающих минимумом знаний в достаточно сложной области деятельности.

«Эффективная реклама» — компактное пособие, которое может стать настольной книгой и для работников рекламных подразделений предприятий промышленности, торговли, сферы обслуживания, и для кооператоров. Книга представляет интерес и для широкого круга читателей.

© Перевод В.Б.Бобров 1991

© Н. С. Carter 1986