Экономика

Экономика

Раздел: Бизнес, финансы

Различные товары отличаются друг от друга по степени реакции приобретаемого Q на изменение P. Q пшеницы может увеличиться меньше чем на 1% на каждый 1% снижения Р пшеницы. У Генри Форда Q может увеличиться значительно больше чем на 1% на каждый 1% снижения его Р. Промежуточную позицию занимает некоторый средний товар, у которого Q возрастает вдвое, если Р снижается наполовину.

Понятие эластичности спроса и вводится для того, чтобы различать эти три случая. Таким образом, первый случай слабой реакции Q пшеницы подпадает под категорию «неэластичного спроса», второй случай сильной реакции — под категорию «эластичного спроса», а третий, промежуточный, случай называется случаем «единичной эластичности спроса». Таковы экономические определения наших трех случаев.

Основным моментом, на который нужно обратить внимание, является здесь общая сумма денег, которую покупатели уплачивают продавцам. Если потребители покупают 5 единиц товара по 3 долл. каждая, то чему в этом случае будет равна общая выручка? Ни Р, равное 3 долл., ни Q, равное 5 единицам, в отдельности ничего не скажут нам об этом.  Согласно определению,  общая выручка всегда равна цене,  помноженной на количество, или произведению PxQ- Посредством арифметического умножения мы всегда можем вычислить общую выручку для каждой точки графика спроса или для соответствующей точки кривой спроса. Эластичность спроса важна в первую очередь в качестве показателя того, как изменяется общая выручка, когда падение Р вызывает движение Q вверх по кривой спроса.

Определение эластичности спроса. Это — понятие, характеризующее степень реакции покупаемого Q на колебания рыночного Р. Оно определяется впервую очередь относительными изменениями и не зависит от того, в каких единицах измеряются^ и Q. Качественно эластичность может подпадать под одну из трех возможных категорий.

Когда снижение-/3 вызывает такоз увеличение Q, что общая выручка P~xQ возрастает, мы говорим об эластичном спросе, или что эластичность спроса больше единицы.

Когда снижение/* в точности компенсируется соответствующим ростом Q, так что общая выручка остается совершенно неизменной, мы говорим о единичной эластичности спроса, или что эластичность спроса численно равна единице.

Когда снижениеР вызывает настолько незначительный рост Q, что общая выручка Рх-Q падает, мы говорим о неэластичном спросе, или что эластичность спроса меньше единицы (но не меньше нуля).

На  73 все три случая представлены графически. В каждом случае Р сокращается наполовину от А до В, но мы получили бы точно такой же результат и при весьма незначительном относительном изменении Р. Возможно, на первый взгляд проще всего забыть логику и начать с середины — с промежуточного случая единичной эластичности спроса.

На  73б увеличение вдвое Q точно соответствует снижению Р вдвое; в результате полученная общая выручка остается неизменной. Это может быть представлено графически путем сравнения площади определенных прямоугольников. Каким образом? Цена и количество могут быть легко определены по диаграмме в каждой точке кривой, но как установить общую выручку, представляющую собой произведение PX.Q7 Если мы вспомним, что площадь прямоугольника равна произведению его основания на высоту, то ответ для нас уже не представит трудностей.

Здесь нужно сделать два предупреждения. Новички в экономической науке часто полагают, что спрос эластичен тогда, когда кривая идет полого, и неэластичен, когда она — крутая. Это предположение чрезмерно упрощает вопрос. Вообще говоря, верно, что в случае, когда линия идет вертикально, эластичность равна нулю, а когда горизонтально — эластичность равна бесконечности. Тем не менее случай единичной эластичности на  736 предупреждает нас, что, хотя эластичность и остается одинаковой вдоль всей кривой, крутизна ее все время меняется.

Или возьмем пример, когда линия спроса представляет собой прямую. Ее крутизна остается одной и той же по всей длине. Но остается ли неизменной эластичность? Безусловно, нет, и в этом можно убедиться, подсчитав общую выручку. Если мы пойдем от наивысшей цены вниз, выручка станет расти и, следовательно, эластичность будет превышать единицу. В средней точке эластичность равняется единице, поскольку именно здесь имеет место максимум выручки. При более низких ценах спрос станет неэластичным.