Экономика

Вводный курс по экономической теории

Учебник для лицеев

Раздел: Бизнес, финансы

Прямой противоположностью конкурентному рынку является монополия, характеризующаяся наличием единственного производителя и продавца на рынке конкретного товара или услуги, или монопсония, когда всей полнотой рыночной власти наделен

единственный покупатель данного вида товара или услуги. Примером монопсонического рынка может служить поведение правительства на рынке военной техники.

Совершенная монополия (так же, как и совершенная конкуренция) представляет собой достаточно редкое явление и предполагает выполнение следующих условий:

монополист является единственным производителем данного товара;

продукция носит уникальный характер в том смысле, что не имеет близких заменителей;

проникновение в отрасль для других фирм закрыто целым рядом обстоятельств, в результате чего монополист удерживает рынок в своей полной власти и полностью контролирует объем выпуска производства;

степень влияния монополиста на рыночную цену очень высокая, но не безграничная, ибо он не может назначить любую сколь угодно высокую цену (любая компания, в том числе и монополистическая, сталкивается с проблемой ограниченности рыночного спроса и сокращения объема продаж прямо пропорционально росту цен),

Чтобы получить максимальную прибыль, монополист использует неценовые факторы воздействия на рыночный спрос, такие, как реклама, улучшение качества товара и его внешнего вида, расширение диапазона предлагаемых услуг и дифференциацию.

Возможность получения монопольных прибылей вследствие особого рыночного положения неизбежно привлекает в отрасль новых производителей, а это предполагает жесткую конкурентную борьбу между монополией и аутсайдерами. Как же монополиям удается сдерживать этот натиск и сохранять свое господствующее положение на рынке конкретного товара или услуги в течение некоторого времени? Для ответа на этот вопрос рассмотрим основные виды монополий, встречающиеся на рынке.

1. Естественные монополии

Естественные монополии возникают, как правило, в отраслях, которые обеспечивают население жизненно важными услугами и для которых характерен положительный эффект от увеличения масштабов производства. Сюда можно отнести компании, занимающиеся обеспечением электроэнергией, газом, водой, транспортными перевозками, например городской метрополитен, и т. д.

В этих сферах экономики обеспечение потребностей рынка силами одной крупной компании обходится дешевле, а следовательно, производство оказывается более эффективным, чем при производстве того же объема товаров и услуг силами нескольких меньших по размерам (масштабам производства) фирм

2. Монополия в виде контроля фирмы над редкими природными ресурсами, знаниями

Другой причиной возникновения и сохранения фирмой особого монопольного положения является ограниченность и невоспроизводимость отдельных природных ресурсов (например, нефти). Контроль за добычей и реализацией данного вида сырья создает их собственникам особые благоприятные условия на рынке, препятствует проникновению на рассматриваемый рынок других компаний.

Контроль фирмы над знаниями в виде собственности на патент предоставляет ей исключительное право на производство и продажу вновь изобретенного продукта в течение определенного периода времени. Классическим примером монополии данного вида была компания «Дженерал Электрик», которая безраздельно господствовала на рынке электрических лампочек, изобретенных Эдисоном, с 1892 по 1930 г.

Существование государственных монополий на рынке конкретных товаров и услуг вызвано как естественным монополизмом отдельных государственных предприятий (например, железнодорожный транспорт), так и государственными ограничениями притока новых фирм в какую-либо отрасль (например, в области экспортно-импортных операций стратегически важных товаров ' и т. д.).

В отличие от совершенного конкурента, принимающего рыночную цену как данную извне, монополия сама определяет свои цены, исходя из объема рыночного спроса и величины своих издержек. Монополизация рынка ведет, как правило, к относительному сокращению объемов производства и более высоким рыночным ценам на реализуемые .монополией товары и услуги. Вот почему во всех развитых странах мира государство проводит более или менее жесткую политику регулирования деятельности монополий, особенно естественных, и поощрения сил конкуренции на рынке.

Монополия (и монопсония) на рынке — явление столь же редкое, как и совершенная конкуренция. В реальной экономике большинство отраслей находятся в промежутке между этими двумя крайними формами. Фирмы, действующие в этих отраслях, не являются ни совершенными конкурентами, ни чистыми монополистами.

Если представить различные рыночные структуры в виде точек на оси координат, то крайние позиции будут занимать совершенная конкуренция и чистая монополия, а промежуточный интервал — так называемые несовершенные конкуренты, относящиеся к таким специфическим типам рыночных структур, как монополистическая конкуренция и олигополия

Под несовершенной конкуренцией понимается такая рыночная ситуация, при которой продавцы получают большую свободу . в назначении рыночной цены и, следовательно, большую рыночную власть, чем при совершенной конкуренции, но не являются единственными производителями на рынке конкретного товара или услуги, как при монополии.

Начнем с рассмотрения монополистической конкуренции. Монополистическую конкуренцию можно определить как особую рыночную структуру, при которой большое количество производителей предлагает на рынок схожую, но неоднородную продукцию, имеющую отличия по качеству, дизайну или какому-либо другому признаку. Товары и услуги, производимые в условиях монополистической конкуренции, принадлежат к одной отрасли и представляют один рынок (например, безалкогольных напитков, зубных паст или спортивной одежды), но при этом не являются абсолютными заменителями.

Дифференциация товаров может быть основана:

на качестве товаров или услуг (причем под качеством в совре

менных условиях понимают не только потребительские свойства

самого продукта, но и его упаковку, способ подачи, условия про

дажи и т. п.);

на условиях размещения (имеется в виду близость и доступность к покупателю той или иной фирмы. Так, булочная около вашего дома может иметь для вас большую привлекательность именно в силу своего удобного расположения, чем крупный магазин на соседней улице);

на мнимых различиях, связанных с именем фирмы, ее товарным знаком, престижностью торговой марки и т. п.

Товары не обязательно должны отличаться друг от друга физически. Они могут иметь какое-либо отличие лишь в сознании потребителей.

Относительно большое число производителей не позволяет отдельной фирме влиять на рыночные цены существенным образом, и рыночная власть, присущая всем производителям в условиях несовершенной конкуренции, носит ограниченный характер.

Проникновение на рынок новых фирм практически не ограничено, что связано с относительно низким положительным эффектом масштаба производства, небольшими размерами действующих предприятий (как правило, под эту рыночную структуру подпадают отрасли, в которых преобладают мелкие и средние предприятия) и, как следствие, небольшими размерами первоначальных капиталовложений.

Ограниченность рыночной власти монополистических конкурентов над ценами, а также дифференцированность производимой ими продукции приводят к преобладанию преимущественно неценовых форм конкуренции в виде рекламы, поиска наиболее удобного места расположения своей фирмы, расширения послепродажных услуг и, главное, усиления специфических особенностей (дифференциации) своей продукции.

Хорошей иллюстрацией подобной рыночной структуры может служить рынок безалкогольных напитков, включающий большое количество разнообразных марок товаров, которые незначительно отличаются друг от друга по вкусу и являются вполне заменимыми.

На олигопольном рынке продукция также может быть дифференцированной, хотя и необязательно. Главная отличительная черта данной модели рынка проявляется в том, что несколько крупных фирм полностью контролируют производство и сбыт продукции данного вида. Крайне ограниченный доступ на оли-гопольные рынки позволяет действующим на них фирмам зарабатывать огромные прибыли не только на краткосрочном, но и на долгосрочном промежутке времени,

Как же образуются олигопольные рынки?

Одной из важнейших причин является уже упоминавшаяся ситуация естественного монополизма, основанная на положительном эффекте масштаба производства.

Если производство в какой-либо отрасли может быть эффективным лишь при небольшом количестве предприятий, а производство отдельной фирмы должно занимать достаточно большую долю рынка (экономисты говорят в таком случае о минимально эффективных размерах предприятия), то возникает естественная олигополия. Патентование и лицензирование новых изобретений также могут помешать фирмам-конкурентам проникнуть на рынок и явиться барьером на пути вступления в отрасль новых производителей.

Кроме того, фирмы-олигополисты могут предпринимать специальные так называемые стратегические действия, чтобы затруднить вхождение в отрасль новых фирм. К таким действиям относятся угрозы снижения цен на продукцию или переполнения рынка товарами, создание дополнительных производственных мощностей и т. д.

Олигопольная структура рынка может возникнуть также вследствие добровольного или вынужденного слияния мелких фирм путем приобретения акций друг друга. Цели подобных слияний могут быть самыми различными: расширение ассортимента продаж, увеличение объема производства и завоевание большей доли рынка, экономия на масштабах производства и на рекламе. Выделяют три основных направления подобных слияний: горизонтальное слияние (объединение фирм, производящих один и тот же продукт на одном и том же рынке, например слияние двух автомобильных компаний в один концерн);

вертикальное слияние ( объединение фирм, которые входят или могут войти в единый технологический цикл, например объединение производителей нефтепродуктов и фирмы, осуществляющей

нефтедобычу);

конгломерат (объединение предприятий, производящих самые

различные товары на различных рынках и не связанных между

собой технологически)

Специфической особенностью олигопольного рынка является тесная взаимосвязанность фирм в рамках отрасли. Любое крупное решение одной из фирм-олигополистов (об установлении новых цен на свою продукцию, о расширении или сокращении объемов производства, усилении рекламной кампании и т. п.) требует обязательного учета возможной реакции фирм-конкурентов. Неэффективность ценовой конкуренции заставляет олиго-полистов использовать такие модели поведения, как лидерство в ценах, сговор и традиции в определении ценовой политики.)

Лидерство в ценах предполагает такую практику, когда одна фирма (ценовой лидер) принимает на себя с молчаливого согласия других фирм ведущую роль в установлении цен в отрасли. Обычно роль лидера играет наиболее крупная и мощная компания отрасли.

Сговор означает явное или молчаливое соглашение фирм-олигополистов об установлении фиксированных цен и объема выпуска в целях ограничения экономического соперничества и получения максимально высоких прибылей. Результативность подобных соглашений зависит от целого ряда объективных и субъективных факторов, в том числе от стабильности рыночного спроса на продукцию отрасли, от охвата участниками сговора подавляющей части рынка, от политического юпшата и взаимоотношений между участниками соглашения.

Назначение цен или доли продаж на рынке может основываться на длительно существующем положении вещей, ставшем уже традицией.

Несмотря на существенные различия между неконкурентными типами рыночных структур, все они (и монополистическая конкуренция, и олигополии) обладают способностью влиять на рыночные цены, т. е. в той или иной степени рыночной властью.

Подобный «индивидуальный» подход к потребителям позволяет фирмам получать большие совокупные доходы и тем самым максимизировать свои прибыли. В основе ценовой дискриминации лежат различия в ценовой эластичности спроса на один и тот же товар у различных категорий потребителей. Для тех, у кого спрос неэластичен (например, спрос на авиабилет у командированного), фирма повышает цены, у тех же, у кого спрос высокоэластичен (например, спрос на те же авиабилеты со стороны школьников), фирма делает скидки. В результате и в первом, и во втором случае фирма получает дополнительные доходы