Бизнес

Основы менеджмента

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

Почти все руководители воспринимают имитацию как метод моделирований. Однако многие иг; них никогда не думали, что экономический анализ — очевидно наиболее распространенный метод — это тоже одна из форм построения модели. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ вбирает в себя почти все методы оценки издержек и экономических выгод, а также относительной рентабельности деятельности предприятия. Типичная «экономическая» модель основана на АНАЛИЗЕ БЕЗУБЫТОЧНОСТИ, методе принятия решений с определением точки, в которой общий доход уравнивается с суммарными издержками, т.е. точки, в которой предприятие становится прибыльным.

Точка безубыточности (break-even point — ВЕР) обозначает ситуацию, при которой общий доход (total revenue — TR) становится равным суммарным издержкам (total costs — ТС). Для определения ВЕР необходимо учесть три основных фактора: продажную цену единицы продукции, переменные издержки на единицу продукции и общие постоянные издержки на единицу продукции. Цена (unit-prise — Р) показывает, какой доход фирма получит от продажи каждой единицы товаров или услуг. Издательская компания, к примеру, получает 80% от розничной цены книги: таким образом, при продаже одной книги за 10 долл. Р составит 8 долл.

Переменные издержки на единицу продукции (variable costs — VC) — это фактические расходы, прямо относимые на изготовление каждой единицы продукции. Применительно к изготовлению книги это будут расходы на бумагу, обложку, типографию, изготовление переплета и сбыт, а также выплата авторского гонорара. Естественно, совокупные переменные издержки растут с объемом производства. Постоянные издержки — это те издержки, которые по меньшей мерс в ближайшей перспективе остаются неизменными независимо от объема производства. Основные составляющие совокупных постоянных издержек (total fixed cost — TFC) издательской компании — расходы на редактирование, оформление и набор. Кроме того, часть расходов управленческих, на страхование и налоги, аренду помещения и амортизационных отчислений переводится в постоянные издержки в соответствии с формулой, установленной руководством. В нашем примере предположим, что постоянные издержки, связанные с производством книги, равны 200 тыс. долл.

Продажная цена за вычетом переменных издержек обозначает вклад в прибыль на единицу проданной продукции. Тогда при продажной цене книги 10 долл. и переменных издержках 6 долл. этот вклад составит 4 долл. Это, в свою очередь, позволяет руководству установить, сколько книг нужно продать, чтобы покрыть постоянные издержки в сумме 200 тыс. долл. Разделив 200 тыс. на 4, мы получим 50 тыс., т.е. именно столько книг необходимо продать, чтобы проект был рентабельным.

Вычисление точки безубыточности, будучи сравнительно простой операцией,

дает значительный объем полезной информации. Соотнося величину БЕР и оценку

объема продажи, в идеале получаемую методами анализа рынка, руководитель в

состоянии сразу увидеть — будет ли проект прибыльным, как запланировано, и каков

примерный уровень риска. Если наш анализ издательского рынка показал, что потен-

циал сбыта составляет 80 000 экземпляров, это значит, что издание будет прибыль-

ным и сопряжено с относительно малым риском. Намерение продать всего, к примеру, 35 000 книг было бы весьма рискованным.

Легко можно также установить — как влияет на прибыль изменение одной или

большего числа переменных. Например, издатель увеличивает величину Р с 1 до 11

долл., ВЕР должна снизиться до 40 OCX) книг, что должно произойти и при соответст

вующем изменении величины VC. Таким образом, анализ безубыточности помогает

выявить альтернативные подходы, которые были бы более привлекательными для

фирмы. Издатели стараются выпускать научные книги, но рынок их сбыта гораздо

уже, чем, скажем, рынок учебников по вводным курсам, поэтому им приходится

выплачивать менее высокие гонорары авторам научных книг и отказываться от

второго цвета при печати. Такой подход позволяет вдвое снизить общие постоянные

и переменные издержки по сравнению с учебниками по вводным курсам. Отметим,

однако, что в результате внешний вид книги ухудшается, а это может заставить

потенциальных потребителей обратиться к продукции конкурента, в результате чего сбыт упадет ниже точки безубыточности.

Получив результаты по сбыту и данные по фактическим издержкам, руководство может вернуться к модели безубыточности для контрольной оценки. Фактически определенные постоянные и переменные издержки, которые превышают те, что использованы для расчета точки безубыточности, свидетельствуют о необходимости корректирующих действий. Однако зачастую эти действия должны сводиться к новому анализу основы расчета. Как любые другие прогнозы и планы, те, что использованы в анализе безубыточности, могут быть ошибочными, и зачастую, по причинам, не находящимся под контролем руководителя. В начале 70-х гг., к примеру, многие издатели столкнулись с уменьшением прибыли в силу внезапного непредвиденного скачка цен на бумагу, который невозможно было полностью переложить на потребителей.

Объем производства, обеспечивающий безубыточность, можно рассчитать почти по каждому виду продукции или услуге, если соответствующие издержки удается определить. Это может быть число сидений в самолете, которые должны быть заняты

Представим ситуацию торгового агента, который решает, лететь ему самолетом или охать поездом за город, где находится потребитель. Если погода будет хорошей, он мажет лететь и потратить на всю дорог/ от борот до ворот 2 ч, а если придется ехать поездом -7 ч. Если он поедет поездом, то потеряет день на месте его работы, который, по его оценке, мог бы увеличить сбыт на 1500 долл. По оценке иногородний потребитель должен вручить ему заказ на 3000 долл., если он лично посетит клиента. Если он запланирует лететь к клиенту, в потом самолет вынужден будет приземлиться из-за тумана, придется заменить личное посещение телефонным звонком. Это приведет к уменьшению заказа иногороднего клиента до 500 долл., зато агент сможет обеспечить заказы на 1500 долл. доме.

Приведенные выше данные платежной матрицы отражают оценку последствий розных вариантов действий. Дополнительно представлены некоторые предположения относительно вероятности тумака (который скажется нз самолете, но не нн поезде) и йеной погоды. Мы видим, что вероятность ясной логоды в 10 раз вышв, чем тумана. Далее, матрица показывает, что, действуя по первому варианту стратегии (самолет), если пагода будет хорошей (9 шансов из 10), торговый агент по оценке продаст товаров ни 4500 долл. (это и есть результат или последствия). Три других варианта последствий можно объяснить таким же образом, мы опускаем эти рпссуждания,

пассажирами, число посетителей в ресторане, объем сбыта нового типа автомобиля.

Другие модели экономического анализа применяются для определения прибыли на инвестированный капитал, величины чистой прибыли, которую имеет в данный период фирма, и дивидендов на одну акцию внутри фирмы. Эти модели рассмотрены в курсах по финансам и бухгалтерскому учету. По сути дела, почти все методы бухгалтерского учета должны быть основаны на известных моделях экономического анализа, позволяющих определить финансовое состояние и показатели работы фирмы.