Бизнес

Экономика для менеджеров

Раздел: Бизнес, финансы

Мода и фантазия родственны по природе эффекту "фургона с оркестром". Причина — в социальной природе потребления, которая заставляет людей покупать вещи только потому, что другие люди уже имеют их или собираются сделать это. На потребительских рынках мода и фантазия порождают колебания циклического характера, при которых объем продаж определенных продуктов быстро растет, а затем угасает по мере насыщения рынка и захвата лидерства новыми продуктами.

Так, на рынке потребительской электроники радиоприемники уступили лидерство черно-белым телевизорам, которые открыли дорогу цветным телевизорам, уступившим в гонке продаж стереосистемам Хай-Фай, которые, в свою очередь, были побеждены видеомагнитофонами ( 8.2).

В известном смысле продукты имеют жизненный цикл, подобный человеческому бытию, — рождение, рост, зрелость и, в конце концов, смерть. Так называемый анализ жизненного цикла продуктов обеспечивает руководителей инструментами анализа и прогнозирования типов спроса. Типичная кривая спроса на такой продукт имеет форму буквы S: быстрый первоначальный рост, за которым следуют снижение темпов роста и в конечном итоге вялые продажи. Вот почему новаторы — те, кто разрабатывает, производит и продает продукты на повышательной части кривой S, — имеют присущее им преимущество над более консервативными фирмами, которые продают зрелые продукты на вялой части их кривой S.

Новый суперпродукт в огромной отрасли потребительский электроники возникает раз в десятилетие. Продажи его возрастают, доминируя в отрасли, а затем быстро угасают по мерс того, как новый продукт вступает на трон рынка. В настоящий момент неясно, какой новый продукт будет наследником видеомагнитофона. Возможный кандидат — телевизор высокой четкости или так называемые центры домашнего развлечения с одновременным использованием различных средств массовой информации.

новации (создание новых продуктов).  Все возрастающая важность придается сейчас именно инновационной функции.